首先是合法性。国家层面有《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》等一系列政策法规,网站建设运营单位也有《互联网平台信息发布管理制度》等。在国家层面对网站信息服务提供不得制作、复制、发布、传播的内容做出了明确规定,而运营单位的制度基本都在国家规定的基础上制定,更适合本单位的实际情况。在信息内容发布时,必须符合各种规定,也就是说合法性必须得到保证。
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对于政府、事业单位网站而言,对国家利益产性不利影响、影响经济政策、危害公共安全和社会稳定、内部讨论记录及请示报告等各类信息不能发布。二是准确性。不得编造和发布不存在的虚假信息。发布的信息应当从信息的主旨、内容和表达形式等方面把好政治关、思想关和文字关,正确使用标点符号和文字。不得出现将国名、港澳台、国家机构、党和国家姓名写错及可能产生恶劣影响等的错别字。转载转发信息不得简单“复制-粘贴-发布”了事,要认真核对信息内容,防止把原文的错误发布。
三是及时性。互联网信息发布及时和传播广泛是独有的优势,及时发布有关内容是作为网站内容管理的一项重要工作特别是一些通知公告类信息更应当在第一时间发布出去。在保证及时发布的情况下,要做好后续解读性信息的收集、整理、发布,特别是动态、效果、示范等实时信息,提升信息服务的完整性和实效性增强网站的黏性。