直播带货火热下做网站的冷思考

来源： All文章

发布时间：2023-06-06 11:32:04

　　一场直播不过一两个小时，动辄销量几十万、数百万乃至千万、过亿，这对于趋利的商人而言，很难不产生巨大的，也一定会影响其广告决策。

　　所以，肯定会出现如下的场景：

　　当设计师向企业家推销建站服务的时候，企业家会问：做网站可以马上带来销量吗？答：不能。企业家的决策是那我还是投资直播带货吧。

　　可见：直播带货势必会与做网站产生某种联系。

　　直播带货与做网站

　　直播带货与做网站冲突吗？这取决于做网站的直接目的。

　　直播带货的目的是很单一的，那就是将产品销售出去、尽可能短的时间卖出去、不管产品的品质和品牌。卖货，是直播带货唯一的目的。但是，做网站的直接目的很多，比如推广品牌的、扩大渠道的、增加用户粘性的，等等目的。

　　如果做网站的直接目的是产品销量，那么，直播带货与做网站是冲突的。甚至于，对于某些行业来说，直播带货比做网站，成本更低、效果更好。

　　如果做网站的直接目的是品牌塑造，那么，直播带货与做网站是不冲突的。做网站的逻辑是这样的：通过做网站塑造品牌或者增加渠道，然后才实现销量的提升。直播带货，不能够实现这一逻辑。

　　但是，我们依然不要忽视，直播带货对网站带来的启示、影响和意义。

　　直播带货对做网站的冷思考

　　首先，直播带货与品牌建设的关系。

　　销量到底能够塑造品牌？简言之，一个产品的销量倍增，是否就可以在消费者心中塑造品牌呢？

　　目前来看，似乎答案是否定的。以罗永浩带货的小龙虾来说，虽然直播增加了销量，但是现在更多的用户反馈质量、包装等问题，塑造塑造之路看来还很难。

　　我们甚至可以断言：直播带货对品牌塑造能力是较弱的。也就是说，如果企业想要塑造品牌，想要传递品牌文化，还是需要搭建网站，并且需要搭建具有优秀视觉效果的网站。

　　其次，直播带货对类型网站设计有冲击？

　　如果将直播带货视为一种销售方式，这种销售方式，无疑是高效的，其砍掉了渠道，让企业直接面对最终消费者。例如，小米卢伟冰进去直播间销售小米手机。这样一来，直接就舍弃了经销商、批发商、加盟商。

　　而在建站类型中，有一类网站的主要功能是拓展渠道，吸引加盟商。如果你还想通过借助网站来增加加盟商，那么，可以考虑考虑直播带货，它比加盟模式促进销量，更为高效和低成本。

　　类型网站中，还有一类网站是增强用户粘性的目的的。例如，某品牌的粉丝社区，直播也能够代替此类网站，可以直接收集用户反馈的问题并且即是答复。

　　简言之，我们认为，一些类型网站，直播可以替代建站。

　　综上，结论如下：如果做网站的目的是塑造品牌，该做的还是要做；如果做网站的目的是销售产品，直播带货比做网站更为划算和高效。

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